【許家源記者 / 綜合報導】

臺灣在國際會展（MICE）產業的發展潛力日益受到國際矚目，交通部觀光署與經濟部國際貿易署聯手出擊，率領近15家臺灣會展業者參加全球指標性的德國法蘭克福會議暨獎勵旅遊專業展（IMEX Frankfurt），此舉不僅是臺灣推動觀光「大國」目標的重要一步，更是拓展歐洲MICE市場的戰略佈局。IMEX Frankfurt作為全球會展產業的盛事，每年吸引超過150國的買主與參展單位，總參觀人次逾1.3萬，為各國會展業者提供了高效率的商務洽談平台。臺灣代表團此次參與，旨在 leveraging 臺灣健全的會展基礎建設、多元觀光資源與專業服務團隊，強化臺灣在全球會展網絡中的能見度與影響力，積極爭取國際會議與獎勵旅遊的舉辦機會。

臺灣代表團在IMEX Frankfurt展現了多元化的行銷策略，成功吸引眾多歐洲及國際買主關注，並取得豐碩的洽談成果。此次展覽的一大亮點是將臺灣街頭美食「雞蛋糕」帶入國際展場，透過「味覺行銷」與「文化體驗」，不僅提升了臺灣攤位的討論度，更讓買主們對臺灣的創意行銷手法留下深刻印象，進而拉近與國際買主的距離，為後續的商務洽談創造了有利氛圍。此外，每日定時舉辦的團體簡報，深入介紹臺灣獨特的會展資源與軟硬體優勢，每場次皆吸引超過15位專業買主參與。代表團成員更透過百餘場一對一的商務會議，與來自歐洲、美洲、中東等地的重要買主進行深度交流，精準媒合潛在商機，促成多國活動主辦方表達有意規劃2027年前往臺灣舉辦國際會議或獎勵旅遊團體，充分證明創新行銷與深度交流是成功拓展歐洲市場的關鍵因素。

本次德國IMEX展的豐碩成果，為臺灣MICE產業的國際化發展奠定了良好的基礎。未來，觀光署將持續透過「公私協力」模式，強化我國會展從業人員的國際引客能力，並持續提供業者商機媒合與行銷支援，確保潛在合作夥伴能順利在臺舉辦活動。同時，臺灣將持續參與各大國際會展平台，加強「品牌能見度與國際接軌力」，將臺灣塑造成亞太區最具潛力的會展新星。然而，面對全球會展產業的激烈競爭，如何持續創新服務模式、提升國際化軟實力，並有效應對市場變化，將是臺灣MICE產業未來發展的重要課題。持續關注國際產業趨勢，將永續發展與科技應用融入會展實踐，並加強與國際組織的合作，將有助於臺灣在全球會展版圖中取得更穩固的地位，為臺灣創造更多國際合作與觀光發展的機會。

新聞來源:中華國際會議展覽協會 (TCEA)