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創造文創IP雙贏|「BIG行動夢想家」韓佳宏助弱勢翻轉未來
創造文創IP雙贏|「BIG行動夢想家」韓佳宏助弱勢翻轉未來
【記者馬治薇/宜蘭報導】
![韓佳宏 圖片說明:宏智國際集團董事長韓佳宏。(圖/韓佳宏提供)](https://i0.wp.com/tcs-times-website-media-library.s3.ap-east-1.amazonaws.com/wp-content/uploads/2021/10/30162309/%E5%9C%96%E7%89%87%E8%AA%AA%E6%98%8E%EF%BC%9A%E5%AE%8F%E6%99%BA%E5%9C%8B%E9%9A%9B%E9%9B%86%E5%9C%98%E8%91%A3%E4%BA%8B%E9%95%B7%E9%9F%93%E4%BD%B3%E5%AE%8F%E3%80%82.jpg?resize=640%2C962&ssl=1)
「一個好的文創內容,可以延伸出豐富的可能性。」
宏智國際集團董事長韓佳宏在多年前就已參透,現今市場廣為推崇的IP概念,他在創立公司後,一步一腳印,配合文創產品開發多樣化的活動及周邊商品,逐步打造出以文化產業品牌管理為核心的全方位平台。
韓佳宏與文創產業的淵源,要回溯至大學畢業時,他在美國加州投入電影行銷工作,從基層事務奠下扎實基礎,晉升主管後更參與「哈利波特」、「魔戒」等上百部好萊塢電影發行首映會和商場活動的實體宣傳。韓佳宏說,各式片種適合的合作通路不同,他便將這樣的概念融入回台創業的品牌管理公司中。
![圖片說明:宏智國際文創股份有限公司接手宜蘭紅磚屋,屋內特別保留一棵黃春明的「百果樹」意象。(圖/取自網路)](https://i0.wp.com/tcs-times-website-media-library.s3.ap-east-1.amazonaws.com/wp-content/uploads/2021/10/30161134/%E5%AE%9C%E8%98%AD%E7%B4%85%E7%A3%9A%E5%B1%8B%E5%B0%87%E7%94%B1%E5%AE%8F%E6%99%BA%E5%9C%8B%E9%9A%9B%E6%96%87%E5%89%B5%E8%82%A1%E4%BB%BD%E6%9C%89%E9%99%90%E5%85%AC%E5%8F%B8%E6%8E%A5%E6%89%8B%EF%BC%8C%E6%8E%A1%E8%A4%87%E5%90%88%E5%BC%8F%E7%B6%93%E7%87%9F%EF%BC%8C%E5%B1%8B%E5%85%A7%E7%89%B9%E5%88%A5%E4%BF%9D%E7%95%99%E4%B8%80%E6%A3%B5%E9%BB%83%E6%98%A5%E6%98%8E%E7%9A%84%E3%80%8C%E7%99%BE%E6%9E%9C%E6%A8%B9%E3%80%8D%E6%84%8F%E8%B1%A1%E3%80%82.png?resize=640%2C463&ssl=1)
2007年,宏智國際集團在台正式成立,憑藉過去在美國的電影工作經驗,韓佳宏在創業之初就順利得到迪士尼代理機會。除了對美國企業和文化的了解外,韓佳宏回憶說:「公司在當時製作超過30頁簡報,詳細規劃如何協助迪士尼在台灣市場的既有基礎上,深化品牌與消費者的關係」,結合品牌管理和執行細節,進而得到動畫大廠的青睞。
過去台灣行銷市場中,公關、活動、電影公司和出版社並沒有整合概念,宏智集團引入近年流行的「新零售」思維,以消費者為出發點,回推市場需求,「將電影做為引擎,出版品為核心」,打破上映檔期限制,在沒有迪士尼主題樂園的台灣,透過實體活動為消費者創造相似的娛樂體驗和情感連結。
韓佳宏在創業的數年間,先後獲得迪士尼、漫威和DiscoveryKids等品牌代理授權。這段期間,他奔走台灣南北,深入業界推廣文創延伸開發的IP理念,將內容轉化為活動,成功藉由出版品宣傳企畫,在商場首創闔家參與的嘉年華,成為台灣品牌管理公司在百貨商場舉辦實體行銷活動的先行者,並與各地知名百貨進行長期配合,創造IP消費的雙贏價值。
![圖片說明:宜蘭紅磚屋由宏智國際文創股份有限公司接手,採複合式經營,屋內會打造一座「黃金書屋」。(圖/取自網路)](https://i0.wp.com/tcs-times-website-media-library.s3.ap-east-1.amazonaws.com/wp-content/uploads/2021/10/30161115/%E5%AE%9C%E8%98%AD%E7%B4%85%E7%A3%9A%E5%B1%8B%E5%B0%87%E7%94%B1%E5%AE%8F%E6%99%BA%E5%9C%8B%E9%9A%9B%E6%96%87%E5%89%B5%E8%82%A1%E4%BB%BD%E6%9C%89%E9%99%90%E5%85%AC%E5%8F%B8%E6%8E%A5%E6%89%8B%EF%BC%8C%E6%8E%A1%E8%A4%87%E5%90%88%E5%BC%8F%E7%B6%93%E7%87%9F%EF%BC%8C%E5%B1%8B%E5%85%A7%E6%9C%83%E6%89%93%E9%80%A0%E4%B8%80%E5%BA%A7%E5%89%8D%E7%9B%A3%E5%AF%9F%E9%99%A2%E9%95%B7%E7%8E%8B%E5%BB%BA%E7%85%8A%E7%9A%84%E3%80%8C%E9%BB%83%E9%87%91%E6%9B%B8%E5%B1%8B%E3%80%8D%E3%80%82.png?resize=640%2C411&ssl=1)
不僅如此,韓佳宏還將眼光投向海外市場,翻轉創業思維,開拓版權事業,在香港中環和上海靜安成立公司,將台灣優質文創內容向海外輸出,並開創「宏鉅匯文創」,在上海設立零售門市,開發文創娛樂連鎖通路。談及事業版圖,韓佳宏說,「大陸人口基數和消費能力越來越足夠,成立門市符合品牌管理價值鏈的一環,品牌端和消費端都值得投入」。
自小做為資優跳級生,又歷經創業成功,對於他人眼中的「人生勝利組」,韓佳宏笑說,不談創業路上的挫折與辛苦,只要用精準的眼光立定志向,就勇往直前,期勉年輕人「十年磨一劍」,而非「十年如一日」。
![圖片說明:除了文創品牌管理外,韓佳宏也積極投身公益,他在2012年成立「BiG行動夢想家」平台。(圖/韓佳宏提供)](https://i0.wp.com/tcs-times-website-media-library.s3.ap-east-1.amazonaws.com/wp-content/uploads/2021/10/30161121/S__89423882-1024x682.jpg?resize=640%2C427&ssl=1)
獻身公益 助弱勢翻轉人生
除了文創品牌管理外,韓佳宏也積極投身公益,他在2012年成立「BiG行動夢想家」平台,透過教育協助弱勢兒少翻轉未來。結合品牌管理的經驗,韓佳宏以服務對象的需求為出發點,集結董事及專業師資,與台灣育幼院展開合作,提供陪伴照顧、教育學習以及升學就業的系統性資源,「將孩子踏入社會的第一哩路,做為平台服務的最後一哩路」。
韓佳宏表示,自己對社會有期待、對孩子有責任,從前他堅持「在台灣做公益,在海外做生意」。但隨著台灣社會責任和ESG的觀念普及,韓佳宏在公益領域潛心深耕十年後,計劃將未來十年投入永續發展的社會企業建設。
![圖片說明:「BiG行動夢想家」的冬令營已辦至第14屆。(圖/取自BiG行動夢想家臉書)](https://i0.wp.com/tcs-times-website-media-library.s3.ap-east-1.amazonaws.com/wp-content/uploads/2021/10/30161128/%E7%AC%AC14%E5%B1%86%E5%86%AC%E4%BB%A4%E7%87%9F%EF%BC%8D%E9%87%8E%E9%B3%A5%E7%94%9F%E6%85%8B%E7%87%9F-1024x819.jpg?resize=640%2C512&ssl=1)
「文化旅遊」將是品牌管理和公益事業的最佳結合,從文化產業鏈的垂直整合延伸至水平領域,開發體育和娛樂項目。BiG行動夢想家以即將開張的「宜蘭紅磚屋」為起點,幫助地方景點開發在地IP,深化文化特色。韓佳宏說,「公益就跟品牌打造一樣,一步一腳印得到合作方認同」,這將使更多孩子敞開心胸,開創自己的未來。
座右銘:志業是事業的燈塔,事業是志業的靠山。
![圖片說明:宏智國際集團董事長韓佳宏小檔案。(圖/韓佳宏提供)](https://i0.wp.com/tcs-times-website-media-library.s3.ap-east-1.amazonaws.com/wp-content/uploads/2021/10/30161113/%E5%9C%96%E7%89%87%E8%AA%AA%E6%98%8E%EF%BC%9A%E5%AE%8F%E6%99%BA%E5%9C%8B%E9%9A%9B%E9%9B%86%E5%9C%98%E8%91%A3%E4%BA%8B%E9%95%B7%E9%9F%93%E4%BD%B3%E5%AE%8F%E5%B0%8F%E6%AA%94%E6%A1%88%E3%80%82.jpg?resize=640%2C374&ssl=1)