【許家源記者 / 綜合報導】

在端午連假過後、夏季血荒引發社會關注之際，由太魯閣晶英酒店主辦的年度公益捐血活動，已於6月13日在花蓮遠東百貨前廣場圓滿落幕。即便飯店本身位於閉塞且幽靜的太魯閣峽谷中，主辦團隊仍無懼跨越「40公里、耗費超過60分鐘車程」的物理阻隔，將守護生命的愛心完整傳遞至市區。飯店行銷公關經理謝宜靜（Sunny）指出，這場跨越山海的行動與其說是品牌力的延伸，更是一場「與花蓮在地共好」的溫柔對話，傳遞著同一份安心與陪伴。這場活動成功擴大號召「花蓮在地店家」與「友好品牌」攜手加入，整合了包含洗沐用品、海洋深層水、德利豆乾、麻糬等豐富資源的「9大品牌大禮包」，在短短一日內成功募集高達178袋熱血，為東部血庫注入即時的醫療量能。

從傳播學的「社會資本（Social Capital）」角度來看，晶華國際酒店集團此次完美發揮了「強連結」與「弱連結」的品牌影響力。太魯閣晶英酒店長期深耕花蓮，平時致力將優秀的在地風味與產業帶進飯店，建立起長期的信任與深厚情誼。在夏季血荒的關鍵時刻，飯店成功發揮號召力，促使平時各自獨立的在地店家打破「商業孤島」，形成共生共榮的集體行動。活動當天除了有大量新世代年輕族群不畏炎熱挽袖傳愛，更有在地民間團體與意見領袖的熱情響應。花蓮海上救生協會與秀林鄉海上救生協會多位專業教練皆親自現身廣場排隊，其中花蓮海上救生協會理事長更帶著母親一同前來，母子兩人挽袖傳愛的溫馨身影，成為當天現場最具凝聚力的動人風景。

這場捐血活動不僅是一次性的公益快閃，更展現了當代消費心理學中罕見的高度品牌忠誠度，轉化為帶有儀式感的社會參與。主辦單位觀察到，許多長期支持飯店的老客人特別為了這次活動提前「存血」，刻意調配日常的捐血週期，只為將溫熱愛心保留給太魯閣晶英酒店。謝宜靜表示，這份公益心意已經內化成一場「每年的約定」，因為固定舉辦且提前宣傳，讓熟客與飯店產生了「雙向奔赴」的情感寄託。晶華國際酒店集團強調，經過疫情洗禮後更積極實踐共學、共創、共好與共生的理念。本次活動中所有民眾皆自備環保購物袋、以實際行動響應減塑，完美演繹了企業如何發揮品牌影響力，將亮眼的ESG成果內化為常態性的永續服務，讓愛與溫暖在山海之間持續傳遞。

新聞來源:(採訪紀錄如下圖)