【許家源記者 / 綜合報導】

中秋節作為台灣重要的傳統節日，月餅禮盒市場競爭向來激烈。消費者在選購月餅時，除了口味偏好外，禮盒設計、品牌形象、以及是否能兼顧送禮與自用需求，都是考量的重點。近年來，隨著消費習慣的改變，消費者對於月餅的選擇趨向多元，除了傳統口味，新穎的創意口味及精緻的包裝設計也日益受到青睞。此外，企業贈禮與福委會大宗採購的需求亦是月餅市場的重要板塊。大直維多麗亞酒店憑藉其品牌知名度及過往在餐飲服務的經驗，投入中秋月餅市場，顯示對此一節慶商機的重視。

維多麗亞酒店此次推出「映月雅集」中秋月餅禮盒，定價1,080元，並祭出早鳥優惠價918元，顯然是為了在競爭激烈的市場中吸引消費者目光，並鼓勵提早預購，以掌握銷售先機。禮盒設計以「古人月下雅集、輕談對酌」為靈感，結合東方賞月文化，旨在提升產品的文化底蘊與質感，迎合消費者對於節慶禮品更深層次的文化連結需求。口味方面，選擇棗泥核桃、蛋黃酥等經典口味，同時納入奶黃流心與「金玉酥」等創新元素，顯示其產品策略旨在兼顧傳統與現代消費者的口味偏好，擴大目標客群。特別強調「金玉酥」的吉祥寓意，則進一步強化了產品作為節慶贈禮的儀式感與美好祝願。酒店方面也明確指出「中秋送禮需求逐年升溫」，這也是促使其積極投入月餅市場的關鍵原因，尤其針對企業與福委會提供大宗訂購優惠，更是看準了企業採購的龐大潛力。

維多麗亞酒店此次推廣「映月雅集」月餅禮盒，其行銷策略除了前述的早鳥優惠與企業大宗優惠外，預期可能透過多種管道進行宣傳。除了傳統媒體曝光，社群媒體的互動與口碑行銷將是重要一環，透過美食部落客、KOL推薦，分享產品特色與開箱體驗，可有效提升產品能見度與話題性。此外，線下試吃活動或與企業福委會的合作洽談，也能直接接觸潛在客戶。觀察後續銷售狀況，可分析消費者對「傳統與創新兼具」口味組合的接受度，以及早鳥優惠與大宗採購方案的實際成效。對於企業而言，此舉不僅能增加營收，也能提升品牌在節慶送禮市場的影響力，並有機會藉由月餅禮盒的銷售，帶動消費者對酒店其他餐飲或住宿服務的關注。

新聞來源:大直維多麗亞酒店