【許家源記者 / 綜合報導】

創立於1865年的法國巴黎春天百貨（Printemps），不僅是百貨界的百年老店，更是百貨創新模式的先驅。這間位於奧斯曼大道的旗艦店，每年吸引高達2,000萬名全球旅客造訪，早已成為巴黎不可或缺的城市地標。今年，春天百貨迎來160週年里程碑，為向巴黎這座城市致敬並彰顯其歷史地位與創新精神，特別以「春天百貨 巴黎象徵 PRINTEMPS: ICON OF PARIS」為主題，推出一系列期間限定活動，試圖為海內外訪客帶來前所未有的沉浸式購物與文化體驗。

本次160週年慶典的規劃，可見春天百貨在策略上的多重考量。首先，透過與法國知名插畫家Éric Giriat合作，將奧斯曼大道的櫥窗打造成一幅幅巴黎明信片，不僅提升了藝術性與話題性，也巧妙地將百貨與巴黎經典景點連結，強化其「巴黎象徵」的品牌形象。這不僅能吸引廣大觀光客駐足，也為在地居民帶來新鮮感。其次，首度推出官方紀念品專賣店，並將1970年代的經典「P雛菊」標誌重新演繹，結合多樣化的文創商品，旨在創造獨特的購物記憶點。這除了能滿足旅客購買紀念品的需求，更是深化品牌認同感與文化傳承的行銷手法。

此外，從主廚特製的160週年紀念甜點，到與法國香檳品牌Veuve Clicquot合作的頂樓露台「Sun Club」野餐體驗，春天百貨顯然希望透過多元感官的享受，從味覺到視覺，全方位提升消費者的參與感與消費體驗。這種策略不僅著眼於商品銷售，更重視創造獨特的回憶與社群分享的價值。最後，針對國際旅客推出最高達16%的退稅優惠，相較於非活動期間的12%，更是直接刺激消費、提升購買意願的有效手段。這也反映了百貨業在激烈競爭中，對於國際觀光客消費潛力的重視。整體而言，春天百貨此次的系列活動，是品牌歷史、藝術文化、美食體驗與商業策略的綜合展現，目的在於透過全方位的包裝，讓160週年慶不僅是一場慶祝活動，更是一場深度的品牌形象再造與體驗行銷。

這次160週年慶活動，預期將為巴黎春天百貨帶來顯著的人潮與話題效益。特別是具藝術感的櫥窗設計，很可能成為社群媒體上的熱門打卡點，吸引大量遊客拍照分享，進而提升品牌的國際能見度。紀念品專賣店的設立，不僅能創造新的營收來源，其商品設計若能持續創新，甚至有望發展成為具代表性的巴黎紀念品系列。

未來，春天百貨可持續觀察這些限定商品的銷售表現，評估其作為常態性商品的潛力。而屋頂露台的香檳野餐體驗，除了短期創造話題，長期而言也為百貨的餐飲服務帶來新的可能性，或可考慮延伸推出更多元化的頂樓活動。至於退稅優惠，則將直接影響國際旅客的消費金額與購物意願，值得持續追蹤其對業績的實際貢獻。從整體策略來看，春天百貨透過結合文化、藝術、餐飲與購物，成功打造了一個多維度的「沉浸式巴黎體驗」，這不僅鞏固了其作為巴黎地標的地位，也為百年品牌注入了新活力，為未來百貨業的發展提供了值得借鑒的範例。

新聞來源:睿玟管顧