【許家源記者 / 綜合報導】

第二屆「永豐盃全國 EMBA 個案交流賽」日前成績揭曉，東吳大學 EMBA 團隊「歐巴歐膩 歐師領隊」在商學院阮金祥院長與歐素華教授帶領下，於全國多所頂尖名校中脫穎而出，勇奪最高榮譽「永豐金質獎」。這群平均資歷豐富的在職研究生，在短短三週內面對繁重課業與論文壓力，透過密集且高強度的策略分析，將龐大繁雜的企業個案轉化為具備「說服評審」能力的策略核心，展現出卓越的高階經理人決策效率。

此次獲獎的核心在於團隊對全球零售龍頭家樂福的深度剖析。團隊利用 BCG 矩陣精準釐清家樂福轉型過程中的成長引擎與問題兒童，並指出零售業轉型的關鍵在於將過去傳統的「加法模式」升級為「乘法效應」。指導老師歐素華教授指出，團隊從十年來的財務報表找尋成長力道，並結合電商、實體、金融科技與行銷科技進行跨境整合。這種在「高壓、短時間、低資訊量」下做出的精準決策，被學員形容為「三週寫完第二本論文」的極限挑戰。

針對家樂福「低毛利、高競爭」的產業特點，團隊提出的轉型路徑（Roadmap）強調，數位轉型不只是技術升級，更是消費者黏著度的建立。團隊分析發現，家樂福早在 2000 年就曾嘗試數位轉型，卻因當時支付環境與消費習慣尚未成熟而未竟全功；20 年後，透過 IT 設備汰換與使用者畫像洞察，團隊建議從「留客、活客」歷程中發展金融服務，實現「數據變現」。這場勝利不僅展現了東吳 EMBA 的實務應用力，更為台灣零售業在高度競爭下如何透過數據整合創造新價值，提供了極具參考性的實戰方案。

新聞來源:(採訪紀錄如下圖)